In het sociale mediatijdperk schuilt een paradox: authenticiteit werkt, tot ze zichtbaar wordt gestuurd.
Onlangs kwam aan het licht dat Conner Rousseau een brand manager onder de arm heeft genomen om zijn ‘mojo’ terug te vinden en hem te herlanceren. De opdracht? Zijn authenticiteit opkrikken. De voorzitter van Vooruit is hiermee uiteraard niet alleen. Denk maar aan de spindoctor van Bart De Wever, de kat Maximus Textoris Pulcher, die ondertussen meer dan 200.000 volgers op Instagram entertaint of de TikTok filmpjes van Jos D’Haese. Echter, zodra een professional wordt ingehuurd om authenticiteit te ontwerpen, werpt dit ongemakkelijke vragen op. Hoe authentiek is authenticiteit wanneer ze strategisch wordt geregisseerd? Kan je authenticiteit überhaupt ‘faken’?
Maar...